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盲盒玩具缘何成了骑虎睦髀的“潘众拉”

因由:商业周刊 作家: 王晓然 王莹莹 网编:尹文武 2019-05-21

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继口红机、娃娃机后,盲盒玩具成为了又一款“不确定消费”的网红产物。所谓“盲盒”便是消费者不行提前得知精细产物样式的玩具盒子,一般具有必定保藏代价。北京商报记者即日发明,速手等直播平台上拆盲盒玩具的视频渐渐添加,且点击量较高。记者了解到,盲盒玩具的价钱大众49-69元之间不等,而一个系列的价钱大约为七八百到1000元不等。

年消费过万

一位资深玩家告诉记者,她曾经“入坑”一年众了,而且曾经花了上万元置办盲盒。“盲盒价钱并不主要,主要的是盒中能给消费者带来什么惊喜。”

据记者察看,海外盲盒价钱较高,正品的Hairdorables美发娃娃价钱都200元尊驾;一个香琅宝宝盲盒的价钱也160元以上;LOL惊喜娃娃分为大中小型,价钱49-299元不等。而泡泡玛特一个系列的盲盒价钱大约为七八百到1000元不等。

这位资深玩家还走漏,实泡泡玛特盲盒中的娃娃还挺保值的,等绝版后都会升值。假如可以抽到躲藏版,入手价钱会更高。记者从闲鱼上看到,泡泡玛特恣意一个躲藏款都能卖到300元以上,更有甚者,能将躲藏款卖到1500元,如“坐坐家族系列”盲盒中的金米奇。

代购者入局

恰是看到了盲盒玩具的商机,不少国内企业和代购纷纷到场该步队。一位美国代购对记者外示,现不光是代购化妆品了,置办盲盒的需求也日益添加。“与化妆品相同,置办盲盒的消费者大都为20众岁的年青女性。”

但因为代购时间较长、盲盒价钱上等一系列题目,现在也呈现了种种“祖国版”盲盒,外观与正品看起来并无太大差别,但价钱和质料区别较大。如亿奇惊喜猜拆乐模仿LOL惊喜娃娃盲球生产,价钱35-79元不等,整盒12款的价钱仅为449元;而祖国版美发娃娃价钱为35元尊驾,价钱仅为正品的1/4。

文明消费需求兴旺

关于盲盒云云受到消费者接待的启事,商务部国际商业经济协作研讨院流利与消费研讨所副主任闭利欣承受北京商报记者采访时外示,盲盒热销反应出目本年青消费者的文明消费需求兴旺。从消费主体来看,盲盒的消费人群主要为“90后”、“00后”的年青人,且以年青女性白领为主,他们更加喜爱特征化的商品,乐意为媚谄本人的产物买单,享用盲盒消费带来的惊喜。从消费客体来看,满意基本生存需求的衣食住行外,消费者将更众付出花体验更丰厚的产物和效劳上,以盲盒为代外的潮玩、新奇特产物越来越受接待。

但同时,闭利欣倡议,消费者享用盲盒带来的新颖感的同时,也不要遗忘理性消费,往往越低廉的东西会消费得越众,从而发生更大的糜费。

北京商报记者 王晓然 王莹莹/文并摄

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