Sitemap

您的位置: 首页 > 周刊 > 旅游 > 酒业

差异尽显 白酒行业酣战正酣

因由:中国酒业周刊 作家:刘一博 许伟 网编:尹文武 2019-05-07

随同2019年一季报和2018年年报的延续发布,18家上市白酒企业(除牛栏山外)的功绩也随之出炉。北京商报记者当心到,2019年一季度,18家上市白酒企业中,只要3家营收增幅下滑,其余白酒企业均完成了差别程度的增加。依据数据统计得出,该季度18家白酒企业共完成商业收入760.77亿元,与2018年全年功绩比较,营收占比抵达2018年全年的36.47%。业内人士指出,行家业开展较为平稳的态势下,白酒企业广泛完成了营收“走高”,但值妥当心的是,跟着行业汇合度的晋升,酒企之间的差异也进一步拉大。未来,企业的增加态势能否继续仍有待察看。

功绩、“蓄水池”呈逆差

北京商报记者梳理18家上市酒企财报数据时发明,阵势部酒企2019年一季报度完成营收、净利双增加。此中,“茅、五、洋”仍是白酒行业国家栋梁,就一季度功绩来看,上述3家企业营收总额为501.24亿元,占领通通行业过半收入。

值得一提的是,从平均增速来看,2019年一季度18家上市白酒企业中,共有15家保持正增加,3家呈现负增加。此中,有包罗茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、今世缘等10家企业,营收、净利润均保持了20%以上的增加速率。青青稞酒则成为唯一一家营收、净利润双降的企业,营收下跌了-23.05%,净利润下滑了41.84%。

另外,差别于2019年一季度阵势部白酒企业功绩的疾速上涨,2018年年报中,白酒企业的预收款增幅却呈现出“五五”式下滑。18家白酒企业中,水井坊、茅台、金种子酒、老白干酒、金徽酒、泸州老窖、伊力特、*ST皇台的“蓄水池”增幅均呈现下降趋势,且“南北极化”告急,增幅最高抵达近200%;下滑最大的也超越了50%。

墟市剖析加速

近两年,跟着消费升级的促进,白酒行业汇合度进一步晋升,墟市开端渐渐向头部及名优白酒企业接近。

业内人士广泛认为,目前,行业寡头格式态势渐渐稳定,中国白酒行业正迎来天地化白酒区域下重以及区域白酒走向天地化构造的阶段。墟市开端向优质产能、优质品牌汇合,而面临日益加剧的墟市逐鹿,中小白酒企业的开展前景和墟市空间进一步被挤压。

资深白酒营销专家晋育锋看来,白酒行业阅历了深度调解期之后,高端白酒成为盈余的主要部分,越来越众的企业开端举行产物构造体系调解,通过提价、聚焦大单品等手腕占位高端白酒墟市。2019年,一线企业及区域头部品牌将仍保持稳中有进的态势开展,不过可以增幅会有所下降,中小型区域品牌、省级品牌和地方品牌未来的逐鹿态势并不睬念,突围前景堪忧。

出售费用继续高企

亮丽的功绩背后不难发明,各白酒企业的出售费用也进一步进步。北京商报记者梳剃头明,2018年,白酒行业全体出售费用呈现增加趋势,此中古井贡酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒业、青青稞酒、老白干酒、泸州老窖等酒企的出售费用占营收比例都较高,均超越了25%。

对此,北京商报记者从众家企业处得知,出售费用的增加重假如因为目今墟市趋暖,为进一步拓宽墟市,各清楚酒企业均添加了白酒产物的营销推行力度。于是,出售费用频频攀升。

酒类营销专家蔡学飞则认为,高速增加的功绩背后,出售费用的高企或将给白酒企业的恒久开展带来必定损害。“费用大幅增加一方面阐清楚酒企业的营收增加,很洪流平上是依托墟市资源投放带来的,另一方面也阐明企业步入挤压式增加,墟市逐鹿强度进一步加剧,酒企的营销大战结果难料。”

另有业内剖析师夸张,高企的资本往往会成为现阶段部分白酒企业举行产物调价的来由之一。然而逐鹿进程中,行业永久保管价钱天花板,反观浩繁区域品牌,尚未变成具有高品牌溢价的天地性品牌,此时盲目进步出售费用只会进一步缩小这些企业的开展空间,行进得更为运动维艰。

北京商报记者 刘一博 许伟

本网站通通实质属《北京商报》社通通,未经许可不得转载。 商报总机:010-64101978 网站热线:010-64101986

超碰巨乳97总站中文字幕|AV大香蕉|高清在线观看 www.maglev2006.com all rights reserved)

ICP存案编号:京ICP备08003726号  京公网安备110105010335号  京新网备:2010006号