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Lululemon缘何跨界化妆品

因由:体育财产周刊 作家:方彬楠 白杨 网编:尹文武 2019-04-16

北京商报(记者 方彬楠 白杨)即日,加拿大出名瑜伽运动服零售商Lululemon露露乐蒙发布正式进军美容和个护财产。Lululemon推出了名为“selfcare”的美容和身体照顾产物线,主要供应专为运感人群计划的保湿霜、香膏和干洗香波等产物。

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据了解,“selfcare”的产物夸张自然因素,不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐。包装上也是依据运发动的需求计划的。

对此,Lululemon还外示,未来将通过与更众的运动友好型照顾品牌协作,继续扩展这一产物线。

Lululemon开辟化妆品营业也是因为2018年中调解了计谋偏向。Lululemon不再准为“瑜伽品牌”,而是一家“以康健生存方法为灵感的运动品牌”。为此,Lululemon还加大了对男性墟市的开辟。

Lululemo CEO麦克唐纳此前的功绩发布会上指出,男装范畴的扩张是未来最大、最令人兴奋的增加范畴。男性产物线将会是Lululemon接下来的要点营业,目标是2020年完成10亿美元出售,占到全体目标收入40亿美元的25%。目前的男性产物占总收入的20%。

但业内人士却对Lululemon的开展有所担忧:“Lululemon此前拓毡バ装产物线可以视为加码装扮中心主业,现在跨界到运动化妆品范畴,有些泛体育、泛时尚的意味,现在专业化妆品虽然也实验运动化妆品营业,可是仍处于谨慎扩张或者观望形态,终究这是一个小众墟市。”

业内人士关于Lululemon的担忧不无原理。前不久,珀莱雅广州开出一家粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。INS.BAHA主要面向“90后”年青消费人群,定位于“运动彩妆”。2017年2月,美国美妆品牌Tarte与丝芙兰协作,推出了全新运动美妆产物线——“Hustle&Glow”系列;平价美妆品牌e.l.f.也曾推出过专业运动化妆品,帮帮人们运动时彩妆可以不脱妆。

“Lululemon开辟化妆品营业,也意味着再次从小众走向大众,不时寻求四周其他营业,也从侧面反应出,Lululemon的小众墟市曾经遭受瓶颈,加码更为广泛的体育运动用品,可为其寻找到新的增加点。可是,扩张进程中,怎样运用好本人本身的DNA,讲好瑜伽体育故事,才干让消费者为其买账。”时尚财产投资人、优意国际CEO杨大筠指出。

据悉,Lululemon由Chip Wilson于1998年加拿大温哥华创立,是一家受瑜伽启示的专业运动装扮公司。2000年11月,Lululemon温哥华基西拉诺(Kitsilano)街区的西第四大道(West 4th Avenue)开设了一家独立的门店。2007年,Lululemon上市。2007-2008年,Lululemon出售额抵达3.5亿美元,并开设了113个专卖店。

早先,Lululemon的计划是为女性做瑜伽时穿的。现在,Lululemon还为瑜伽、跑步、自行车、教练和大大都其他汗出如浆的运动计划。短短几年时间曾经从浩繁体育装扮品牌中脱颖而出。

本年3月,Lululemon发布了近来六年来最强劲的假日季出售财报,此中,四序度出售额占全年总额的1/3以上,营收同比增加26%,盈余出售都高出预期,假日季的强劲出售帮公司提前完成营收超越10亿美元的目标。

Forbes剖析师Andria Cheng曾外示,运动品牌们需求感受警觉,跟着加拿大瑜伽品牌lululemon的计谋已延迟至瑜伽服以外的范围,未来或直接到场到Nike、adidas和Under Armour的逐鹿之中。

这也从Lululemon的市值上有所表示。2018年中旬,举世的运动品牌中,市值高过Lululemon的只要耐克和阿迪达斯。而据2017财年数据显示,虽然Under Armour、Puma和斯凯奇的体量均高于Lululemon,可是其市值均未能打破百亿美元。

不过,Lululemon中国墟市的开辟较为谨慎。2013年Lululemon就曾经北京和上海组修社区团队,可是直到三年后,Lululemon的品牌独立门店才正式进驻中国。

截至目前,Lululemon中国内地墟市仅具有19家门店,与美邦本土的约250家门店数目比较,仍然有较大差异。

业内广泛认为,虽然Lululemon还中国墟市开端试水电商营业,但仍面临着开辟墟市需求消耗较大的资本等题目。图片根源:Lululemon官网

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